Национальные поселки

Культурным заимствованием всегда славились Новый Свет, особенно США, где, по сути, не существовало собственного исторического наследия. В первую очередь Соединенные Штаты обращались к традиции Великобритании, хотя в архитектурной истории 19 века можно встретить и псевдокитайские, -африканские или -средиземноморские поселения. В России на рубеже тысячелетий культурное заимствование приобрело практически такое же широкое распространение и варварские формы, как и в США. Послужило ли этому причиной дискриминация русской культурной традиции в эпоху Советской Власти, или болезненное западничество, или просто мы влились в необъятное и эклектичное пространство постмодернизма, - по-видимому, все эти факторы сыграли свою роль.

Бум загородного строительства, который мы наблюдали последние 10 лет, ознаменовался появлением многочисленных тематических поселков. В основе своих маркетинговых и архитектурных концепций они использовали те или иные страноведческие «привязки».

В Японии, недалеко от Киото, есть голландский поселок. Его упоминает в своей книге «Архитектура прекрасного» Алан де Баттон. Этот поселок полностью построен из материалов, привезенных из Голландии, с использованием голландских традиционных технологии; поселок окружают голландские мельницы, а по вырытым каналам плывут голландские лодочки. Вот только пейзаж – японский. И автор замечает, что это поселение вызвало в нем сначала удивление, а затем отвращение – зачем пытаться насаждать что-то инородное на существующей богатой и самобытной почве? - спрашивает он.

Национальные коттеджные поселки в Подмосковье – это скорее игровой момент. Никто не говорит, что в японском поселке необходимо обязательно строить дома-пагоды, а в английском – дома с соломенной крышей. Каждый национальный поселок – это не более чем стилизация отдельных элементов дома под выбранную национальную архитектуру.

Вообще подобная мода уже известная в истории. Увлечение национальными стилями было популярно в Англии 19 века, в эпоху романтизма, когда на волне повторного открытия Японии и волны интереса к культуре Индии и Ближнего Востока, все аристократы бросились строить дома в восточном, индийском и японском стиле. Нашим покупателям нравится играть в разные образы. Мне кажется, что, в отличие от современных европейцев, они все еще немного дети, немного романтики!

Традиционно так повелось, что если создатель поселка пытается подчеркнуть качество и престижность поселка, обозначить его высокий ценовой сегмент, то он использует западное или псевдо-западное название. Если девелопер хочет показать, что главное конкурентное преимущество – это низкая цена, то он пытается апеллировать к патриотическим чувствам, используя родные, простые и трогательные названия. Это не признак рынка загородной недвижимости, это особенность отечественного менталитета.

Иногда девелопер, может быть, и хотел бы назвать свое детище Березка, но все маркетологи в один голос будут рекомендовать использовать имя Риверлэнд или Гринвиль. Платежеспособный потребитель старше 40 лет еще помнит советские времена и поэтому питает особые чувства к англоязычным и латинским названиям.